Já tinha comentado no twitter sobre isso quando vi, em primeira mão, o novo clip do Metallica. Muito bacana mas não tinha visto, ainda, uma ação que não fosse do mercado de entretenimento. Já vi lançamento de filmes (Hulk) e musicais (Rihanna, Metallica). Mas hoje vi um anúncio das Havaianas! Elas mesmas, as legítimas, só que quem veiculava era sua operação americana (www.havaianasus.com).

A experiência do usuário num formato como esse é excelente:

• Não é intrusiva: está abaixo da página principal, ocupando o espaço de um superbanner convencional.
• Funciona como um banner expansível, o usuário decide se quer ver mais
• Após aberto, o banner é praticamente um hotsite, não tem limites de peso (tinha 3 videos embedded para escolher)

A única pena é que o meebo devia conhecer melhor o público (eu estou no Brasil, não deviam me mostrar um anúncio americano). Mas a aposta em formatos especiais mostra um amadurecimento do mercado de anunciantes e de veículos (pelo menos nos EUA).

Me alertou que o banner sabia que eu faço parte de um grupo Coca-Cola dentro do próprio Facebook. Nunca fui muito preocupado com o uso de minhas informações ou a minha privacidade: disponibilizo na web apenas coisas públicas, nada muito particular. Mas, esse me incomodou um pouco. Uma coisa é servir anúncios segmentados, de acordo com o meu perfil demográfico, não identificando o usuário. Outra coisa, e é o exemplo, é pegar um dado unitário e aplicá-lo num banner. É invasão de privacidade (apesar de ser um bom uso de técnicas de “mala direta”).

Fui revisar a política de privacidade e como o Facebook trata a privacidade. Uma coisa bacana é que a privacidade é tratada de forma clara (e não escondida num texto enorme que NINGUÉM lê). Porém, não enxerguei em nenhum momento que os anúncios terão acesso ao meu perfil. A área de privacidade é composta de Perfil, Busca, News e Mini-feed e Applications. Na área de Profile minhas opções são de mostrar minhas informação de contato e perfil APENAS para minhas networks (ali incluso uma da Coca-Cola) e amigos. E, na área de Applications, mostram os applications tem acesso ao meu perfil, incluindo as networks que faço parte. Porém, o que estava acessando o perfil era uma peça de mídia, e não um application. E, lá em Privacy > Applications do Facebook existe a informação que não será vendida minha informação pessoal (abaixo o grifo NÃO é meu):

Please note:

Eu até imagino que o tal anunciante não esteja armazenando essa informação. Mas o próprio uso da informação é praticamente um “aluguel” e se alguém está levando alguma vantagem financeira com minha informação eu não concordo com isso.

Ponto negativo para o Facebook, que recentemente alcançou a impressionante marca de 100milhões de usuários.

Como trabalho com internet e mídias digitais, tenho a vocação de ser um power user e multiconectado dos serviços tecnológicos, bem como recentemente o Interney (Edney) falou recentemente em seu blog.

Evoluí das músicas para os podcasts. E descobri um mundo novo. Apesar de ainda assinar muito poucos, a maioria de temática profissional, vejo muito poder nesse formato de mídia (que só é novo pra mim), num nível de comunicação entre veículo e audiência MUITO mais próximo. Quem nunca achou-se amigo de seu locutor de rádio preferido? No Brasil, os maiores comunicadores sempre vieram do rádio. E ainda detêm uma força muito grande.

No podcast esse poder é muito maior. Se no rádio a audiência é enorme, deixando o público mais heterogêneo, no podcast, na parte mais baixa da cauda longa, o público é muito mais homogêneo. Você, como audiência, entende / sabe que aquele conteúdo foi desenvolvido especialmente pra você (ou pra um grupo de pessoas que certamente tem interesses muito próximos ao seu).

Dos podcasts profissionais que tenho assinado destaco o do Brainstorm#9 (Braincast ou BraincastTV), o da Bullet (Podbilitty), o da Espalhe (Podcast de Guerrilha) e o Podcrer, de Michel Lent e Vicente Tardin. Alguns (como esses dois últimos) tem uma atualização sofrível (se seus autores lerem os trackbacks, essa é uma crítica construtiva!!!). Porém os outros dois têm me trazido uma dose (quase) mensal com boas discussões do que acontece no mercado publicitário e digital brasileiro.

Mas o que mais têm me divertido são os podcasts não-profissionais que assino para diversão (obrigado GFortes). Assinei o RadarPOP e o Nerdcast. Ambos têm como temática o mundo pop, sendo que o último com forte pitada nerd (duh!). Não leio o Jovem Nerd, nem sequer o tenho como um veículo qualificado. Mas um dia, gostei tanto da participação do dito cujo no RadarPop que decidi assiná-lo. Que bela decisão!

Definiria o Nerdcast como um papo entre amigos de bar. Tudo parece ser sem censura (apesar dos irritantes bips), sem ordem ou sem pauta. Mas não. Os participantes parecem que estudam a fundo o tema com antecedência, seguem uma pauta (ou um checklist de comentários indispensáveis) e o resultado é diversão COM informação. Impressionante o que aprendi nos últimos dias sobre Batman, Animações nos anos 80 ou mesmo a Guerra do Vietnã! Esse último, em especial, foi hilário. E, sempre recheado pela informação. Nunca me interessei pelo assunto, nem mesmo entendi, ao ver o tema do dia, porque um podcast de nerds iria falar desse tema. Ora, a guerra influenciou MUITO a cultura pop dos anos 70 e 80, com uma série de produções audio-visuais e de entretenimento e lazer inspiradas na guerra: GI-Joes, Rambo, Platoon, Apocalypse Now, etc. Tudo teve como motivação A guerra onde os EUA saíram perdedores!

Pesquisei (pouco) sobre o que a “velha mídia” já beliscou desse formato. Vi alguns na Veja (o do Diogo Mainardi é interessante) ou mesmo alguns na OiFM. O formato serve à velha mídia para mostrar um complemento do conteúdo, e deve ser encarado como oportunidade. Mas, me parece que não o fazem. Um exemplo é um dos líderes de audiência do rádio carioca, que é o programa Rock Bola. Ele está dentro da OiFM mas não disponibiliza seus programas (ou programetes, ou spin-offs) em podcast. Acho de uma mentalidade tacanha, medo de uma mídia que, na cabeça de seus produtores, reduziria a audiência da rádio).

Sugiro a quem não entrou na onda, que entre!