Ontem um feito extraordinário: um brasileiro ganhou uma das principais competições de atletismo do mundo, a Maratona de Nova York. Extraordinário não por que é um brasileiro, mas vencer essa prova, talvez a mais importante do calendário, é um feito histórico. E, sendo Brasileiro, no país do Futebol, torna o feito ainda maior.

No Brasil, apesar de pouco apoio, existem algumas empresas que investem no atletismo. Entre as mais conhecidas estão a Brasil Telecom, o Pão de Açucar e a BM&F. Ora, o ganhador de ontem era um atleta patrocinado pelo Pão de Açucar. E, além da satisfação com que a empresa deve ter recebido a notícia que premia seus esforços em marketing social, a empresa certamente esperava algum crédito em marketing-marketing: exposição da marca, provavelmente na primeira página de todos os jornais. Bem, os jornais estamparam a foto, o Globo publicou também, porém o resultado não foi o esperado. Quem produziu a camisa do atleta escolheu o melhor lugar, preencheu a camisa toda com a marca da empresa… Só não lembrou do número de inscrição do corredor a tampar todo o emblema da empresa de Abílio Diniz.